第一部分：案例简述（200字以内）

快乐柠檬品牌升级：快乐柠檬第三代品牌升级店于2018年9月8日在上海吴江路开幕，颜色鲜明、吸睛、吸眼球、充满潮流感的风格元素，紧抓年轻时代的目标人群，并结合时下热门夹娃娃机，大幅提高来客消费人数，新店型更适合于商场、街边店的展店需求，凸显“快乐柠檬”品牌竞争力，继吴江店之后全国各地区已陆续推出近50家第三代品牌升级店开出，升级后店铺业绩较之前均成长20%以上，今年预计将推广品牌升级店超200家，以提供顾客更好的品牌体验，提高品牌知名度和形象宣传，以扩大集团整体的加盟规模。

第二部分：案例详述（2000字左右）

快乐柠檬品牌升级概况：立志要用奶茶治愈世界的快乐柠檬，把手摇奶茶带入中国，并在2009年研创岩盐芝士奶茶，开创茶饮届的先河，随后备受奶茶控的热捧。多年来，快乐柠檬的足迹遍布中国、美国、迪拜、加拿大、澳大利亚、菲律宾等地，甚至将门店开到了歌诗达游轮上，截止到2018年已经开了1000多家店，檬粉出没于世界各地。

品牌升级动机：为了紧跟时尚潮流，更贴近主流消费人群的爱好趋势，让快乐柠檬品牌更符合现代消费群体的生活理念，快乐柠檬从品牌形象、品牌IP、产品品类及口味、店面设计全面升级，为奶茶控们加点“料”。品牌升级后快乐柠檬将奶茶文化更佳突显，这杯奶茶不仅治愈感十足，而且还十分有范！

品牌形象、IP升级：精简优化的「柠檬头」将线条及用色缩减为黄黑两色并加上英文更加国际化，更简单、更直接、更国际。打造属于快乐柠檬的Lemon boy，他是男生、他一直是18-25岁、他是白羊座、他的工作就是去全球，甄采优质食材、他有好看的皮囊，有趣的灵魂，智慧在闪光、他刚刚进入职场，喜欢旅行、长的帅、喜欢音乐、喜欢运动（滑板、篮球和游泳）、喜欢打游戏、身材不错。喜欢旅行、喜欢冒险、大大咧咧、恐高。长得很帅，开口就是钢铁直男。

产品/菜单升级：6大好处，聚焦优质（蛋糕/奶茶柠檬/奶盖）、季节限定（仲夏新品暖冬新品）、新品入伍（半熟蛋糕轻奶霜/缤纷水果茶）、操作进化（机摇20秒手摇5秒）、AC提升（新品售价较高加上牛奶茶升级整体AC+￥1.4）、加价升级（中杯+3元/大杯+4元升级牛奶茶）。快乐柠檬在菜单升级方面，融入了手摇奶茶的概念，让销售排名靠前的产品线更加完善，优化品项价格，较升级前AC提升1元。同时升级牛奶茶（+3元中杯/+4元大杯），增加AC空间。

升级成效：截止目前全国已有50家品牌升级店，升级后店铺业绩较之前均成长20%以上，今年预计将推广品牌升级店超200家，以提供顾客更好的品牌体验，提高品牌知名度和形象宣传，以扩大集团整体的加盟规模。

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