相关案例陈述： 近几年随着游戏业界的成熟和发展，「联动」这一极具特色的活动也不断 开发着自己的可能性。除了传统意义上游戏人物在线上进行联动以外，各种跨 界操作也层出不穷，比如换装游戏联动时尚品牌啦，手游联动手机品牌之类的 也屡见不鲜。 2018 年 9 月 22 日-10 月 3 日，我们罗森与哔哩哔哩独家代理的手游《碧蓝 航线》成功地完成了一次跨界联动。

 活动一：一日见习店员-罗德尼酱 此次《碧蓝航线》联动罗森，创意十足地推出了「一日见习店员」的体验 席位。而被选中从船坞前往各大罗森主题店的使者，就是人见人爱的罗德尼 酱！作为最早期加入玩家阵营的角色之一，罗德尼一直以来都以其温柔的性格 默默支持和保护着指挥官；而「小天使」这一昵称也多少能体现出玩家们对于 她的喜欢和爱护。成为了见习店员的小天使，在 9 月 22 日—10 月 3 日期间， 分别入职了北京、上海、杭州、南京、合肥、武汉、大连七个的城市的 9 家罗 森主题店。每天前 150 名到店消费的指挥官，即可获得与罗德尼酱合影的机 会，一张跨越次元的拍立得照片就是指挥官们对小天使爱的最好证明啦！为了 最大程度回馈玩家，《碧蓝航线》特别制作了三款限量文件夹。所以，参与合 影活动的指挥官还将免费获得此款周边。《碧蓝航线》精心的策划自然也得到 了玩家们最好的反馈。每个有见习店员在岗的主题店，都被指挥官们的热情完 全淹没。

 活动二：集礼券，周边免费换 贴心的《碧蓝航线》自然也考虑到了那些抢不到前 150 个合影机会的指挥 官们！为了能够让大家都能够参与到这次联动活动，《碧蓝航线》在七个城市 超 1500 家罗森门店推出了文件夹限量兑换活动。指挥官们只要在活动门店购买 对象商品即可通过攒积分的方式兑换礼品，即可获得此次推出的文件夹。补充 战略物资的同时还有礼物可以拿，这波与其说是联动，更像是福利了吧。

 活动三：做任务，联动道具限定福利 只要你是《碧蓝航线》的指挥官，肯定都能享受到这次联动所带来的福利。 即使不能线下参加活动，线上的福利却一个都不少。无法亲眼目睹作为「一日见 习店员」的罗德尼酱？没关系，限定换装了解一下？从三次元归来的罗德尼酱， 也将这身自己觉得非常合身的店员服带回了指挥部，就为了给生活工作繁忙，没 法亲眼到主题店见证她店员经历的你。同时，在三次元汲取了灵感的罗德尼，还 设计了一套罗森便利店的特色家具。看来她对这次打工生活非常满意啊，在这样 的后宅里，也许是罗德尼酱委婉地表达，想成为你的专属店员呢~而无论是换装 还是后宅家具，指挥官们只要在活动时间上线做简单任务即可获得。

 综合来看，《碧蓝航线》这次联动可谓十分成功。既让联动双方的互动性 达到最大化，从而进一步拓展彼此的知名度；同时也让玩家们在活动中真实体 会到福利，达到了回馈玩家和消费者的目的。 

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罗森 2019中国特许经营奖项申报案例陈述.pdf