中国优秀特许品牌

评选标准：申报品牌应提供在加盟模式、产品（服务）、盈利模式、业务流程、人力资源管理、客户服务等方面的创新举措，并说明取得的成效。

首旅如家酒店集团（BTG HOMEINNS Hotels Group）由原首旅酒店集团与如家酒店集团合并后成立。合并后的首旅与如家实现了优势互补、资源整合，达成了产品全系列、信息全覆盖、会员全流通、价值全方位的整合效果，为首旅如家酒店集团的整体业务带来升级，并加速以酒店为主的住宿产品的迭代更新。集团致力于通过专业和激情的的工作，引领大众旅行住宿方式，满足宾客多远的个性化需求。

首旅如家酒店集团旗下拥有以住宿为核心的近20个品牌系列、近40个产品。截至2018年6月底，首旅如家酒店集团在国内近400个城市运营3800余家酒店，覆盖“高端“、“中高端“、“商旅型”、”休闲度假”、“社交娱乐”、”长租公寓”、“联盟酒店”全系列的酒店业务。

首旅如家酒店集团专注核心住宿业务，实施“向存量要发展、向整合要发展、向创新要发展”的战略，持续发力中高端酒店市场。同时以开放、包容的心态与方式，积极跨界创新，打造一个面向未来、覆盖吃、住、行、游、购、娱的顾客价值生态圈。

打造新“空间”，赋予酒店空间更多内涵

在消费升级、年轻客群不断增加的背景下，近年来，首旅如家启动了大规模的升级改造计划，面对多变的消费市场重新定义“空间”的概念，思考并探索空间运营的新模式，赋予酒店空间更多的内涵。

去年12月，西安和颐至尊酒店盛大开业，是首旅如家旗下首个完整打造共享办公空间的酒店，标志着首旅如家将通过跨界合作把“如旅随行”生态圈延伸至共享办公领域。目前已在多家和颐至尊酒店上线的磨呗空间，以共享办公为核心，集24小时书吧、新零售线下体验、咖啡、轻餐于一身的空间服务，创造性地融合科技、文化属性，打造随行的会议空间产品，将成为城市人群的新潮办公及生活方式。

首旅如家把握酒店空间的智能化、娱乐化、艺术化趋势，继续把新“空间”产品的战略计划在如家商旅酒店和YUNIK酒店中推进。一方面，首旅如家以“智能化”、“好玩”为元素，在多家中高端酒店内打造智能客房，并在经济型酒店中引入娱乐项目，进行“试点”改造。如家商旅酒店是首旅如家旗下中高端商旅酒店品牌之一，上海宛平南路店就是集团智能化酒店的代表，97间客房均为智能客房。 

与此同时，首旅如家通过资源整合与跨界合作，打造新模式、新空间产品，为“如旅随行“生态圈注入更为丰富多元的住宿场景。作为新模式产品的代表，全新推出的特色中端连锁酒店品牌Yunik Hotel基于多元化社交的理念，将智能产品、娱乐活动融入住客的体验中。在Yunik Hotel既能够享受VR、AI等黑科技打造的智能客房，也可以与其他住客相约体验酒店内的智能娱乐设备；每天丰富多彩的社交局，如桌游、酒会、电竞赛等等，都在不断充盈酒店的生态外延，并形成独特的个性社交场景。

在产品升级上，首旅如家抓住体验式、社交化的消费趋势，着眼于满足新兴消费群体及主流的消费升级需求。

集团全新推出的“柏丽艾尚酒店”以欧陆风格为主，为新兴城市的新资深中产阶级人群打造法式尊享服务。目前，首家柏丽艾尚酒店在上海市金山区开业，该店由原经济型酒店升级改造，开业后受到各界好评。柏丽艾尚品牌源于首旅如家对新兴中产阶级人士会追求更有格调、有魅力的生活方式的洞察，在设计上突出经典的欧陆风格与内敛的现代元素的理想相结合。同时在门店中会有丰富的社交娱乐活动，如法式下午茶沙龙、红酒品鉴会、鸡尾酒之夜等。

“如家小镇乡野趣乐部“则在非标准住宿领域，涵盖餐饮、游乐、农贸、便利店、泊车、汽车电动车租赁等综合服务设施，为顾客提供更多乡野娱乐与教育活动。

在上海迪士尼附近的如家漫趣乐园酒店，则是“漫空间”融入亲子酒店的代表——融合巴啦啦小魔仙、贝肯熊、超级飞侠等动漫元素的卡通主题酒店，为亲子旅行提供更丰富、有趣的亲子漫趣空间。这些创新空间产品，就像一个个具有生命力的模块，加入到不同住宿产品中，形成贴合不同用户需求的新场景。

这些都是首旅如家正在也会持续探索的体验度创造尝试，相信随着消费体验度的概念深化，首旅如家将以颠覆常规住宿功能的更多新形象展现在消费者面前，而那也将是更有温度的消费者体验所在。未来，首旅如家将会有更多好住又好玩的产品呈现在消费者面前。

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